Grundlagen: Landingpages und Webflow
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite mit einem klaren Ziel: Besucher zu einer bestimmten Aktion bewegen. Anders als eine Homepage, die viele Themen abdeckt, fokussiert sich eine Landingpage auf ein einziges Angebot, eine Kampagne oder ein Produkt.
Typische Einsatzzwecke:
- Lead-Generierung (Newsletter, Whitepaper, Demo-Anfragen)
- Produktlaunches und Kampagnen
- Event-Registrierungen
- App-Downloads
Unterschied: Homepage vs. Landingpage
| Aspekt | Homepage | Landingpage |
|---|---|---|
| Ziel | Navigation, Überblick | Eine konkrete Conversion |
| Navigation | Vollständig | Minimal oder keine |
| Inhalt | Breite Themenvielfalt | Ein fokussiertes Thema |
| Traffic-Quelle | Direkt, organisch | Kampagnen, Ads |
Warum Webflow für Landingpages?
Webflow kombiniert die Vorteile eines visuellen Editors mit der Qualität einer professionellen Entwicklung:
Performance: Sauberer, semantischer Code ohne Bloat. Webflow-Seiten erreichen regelmäßig Top-Werte bei Core Web Vitals — ein entscheidender Faktor für Google-Rankings und User Experience.
Design-Freiheit: Keine Template-Einschränkungen. Jedes Design ist umsetzbar, pixel-perfekt und responsive.
Iteration: Marketing-Teams können Texte, Bilder und CTAs selbst ändern — ohne Entwickler-Tickets.
Ownership: Im Gegensatz zu geschlossenen Plattformen könnt ihr eure Webflow-Site exportieren oder auf eigenem Hosting betreiben.
Aufbau einer conversion-optimierten Landingpage
Eine effektive Landingpage folgt einer bewährten Struktur:
- Hero Section — Headline, Subheadline, primärer CTA
- Problem/Lösung — Zeigt, dass ihr das Problem versteht
- Benefits — Was der Nutzer konkret gewinnt
- Social Proof — Testimonials, Logos, Case Studies
- Features — Details zum Angebot
- FAQ — Einwände entkräften
- Finaler CTA — Klare Handlungsaufforderung
Diese Struktur ist kein starres Template — sie wird an eure Zielgruppe und euer Angebot angepasst.